Eine gut durchdachte Kommunikationsstrategie und umsichtig umgesetzte Investor Relations-Massnahmen ermöglichen viel Spielraum sowohl für Start Ups wie auch für börsenkotierte Unternehmen. Wir geben fünf gute Tipps, die besonders von «Young Entrepreneurs» beherzigt werden sollten.

Investoren bilden Chancen und Risiken
Unabhängig in welcher Wachstumsphase sich ein Unternehmen befindet, die Beziehung mit Investoren oder Aktionären bleibt zentral. Jede bestehende und neue Beziehung zu einem Investor bildet eine Chance, aber auch ein Risiko. Deshalb ist es als Unternehmen wichtig, bereits früh in eine strategisch durchdachte, transparente und glaubwürdige Investor Relations zu investieren. Der Gesamtauftritt und die Kommunikationsmassnahmen des Unternehmen stellen einen grossen Teil dieser Investor Relations dar, doch bei Start Ups liegt der Fokus, im Vergleich zu grösseren Unternehmen, noch stärker auf den Auftritten der Gründer:innen und der Mitglieder der Geschäftsleitung.

Weil diese Kommunikation immer öfters digital und somit auch schnelllebiger stattfindet, öffnen sich neue Möglichkeiten, aber auch Risiken, beispielsweise mit aufwendig produzierten Videobotschaften oder mit kurzen und manchmal wenig überlegten oder übertriebenen Posts und Aussagen. Doch wo ist die Grenze zu Werben, Protzen und sogar zu Statements, welche den Vorgaben der Börsenaufsicht widersprechen oder sogar illegal sind?

Folgende fünf Tipps geben wir gestandenen und «Young Entrepreneurs» gerne mit:

• Die Basis, auch wenn es langweilig klingen mag, sind immer noch inhaltlich klare und aussagekräftige Fact Sheets, sowie persönliche Gespräche mit wichtigen Investoren.
• Regelmässige Mitteilungen in den gleichen Kanälen während allen Phasen des Wachstums sind ein wesentlicher Standard, um das Vertrauen der hochzuhalten.
• Transparente und gleiche Kommunikation gegenüber allen Investoren, egal ob Kleininvestor, Familienmitglied oder Bank: Das Unternehmen muss gegenüber allen Parteien gleichgestellt und transparent kommunizieren.
• Wie weit darf man mit der Werbung für sein Unternehmen und für ein Investment gehen? Es lohnt sich besonders, unabhängig vom Alter eines CEO’s, Bodenständigkeit zu zeigen und nicht zu übertreiben. Vor allem können übertriebene Aussagen Zweifel an der Vertrauenswürdigkeit und der Zuverlässigkeit des Unternehmens schüren. Dies betrifft bspw. Mitarbeiterzahlen, Produktumsätze oder für das Unternehmen zentrale Bereiche.
• Wie in jeder guten Form der Kommunikation ist auch die Investor Relations ein Dialog. Deshalb lohnt es sich manchmal auch einem Investor zuzuhören, und vielleicht kann man von dessen Erfahrung und Netzwerk profitieren.

Unser Beitrag an Ihre Investor Relations
Als Kommunikationsagentur begleiten wir Sie aktiv in allen Phasen, von der Gründung bis zu einem allfälligen IPO und darüber hinaus. Setzen Sie dabei auf unsere langjährige Erfahrung mit Start Ups, börsenkonformer Kommunikation und einem grossen Netzwerk innerhalb der Investoren-Community. Kontaktieren Sie uns ungeniert für ein Erstgespräch.